“百萬富翁”成視頻(pín)營銷第一(yī)案例

　　前不久，762萬網友通過土豆網的直播見證了吳嘉琦的奪冠。一(yī)個1989年出生(shēng)的安徽女孩，上海理工(gōng)大(dà)學學生(shēng)，成功捧走了主辦方土豆網和諾基亞聯合提供的百萬現金大(dà)獎。電(diàn)影中(zhōng)的百萬富翁之夢正在互聯網上夢想成真。

　　在與中(zhōng)國最爲知(zhī)名的電(diàn)視選秀節目橫向比較中(zhōng)，網絡視頻(pín)的獨特優勢得以全面顯現。知(zhī)名度方面，與56．5％的知(zhī)名電(diàn)視選秀節目的平均水平相比，爲期3個月的首屆互聯網百萬富翁或許隻能剛剛持平，但關注該富翁的用戶中(zhōng)實際觀看率高達85．1％，與知(zhī)名度最高的《快樂女聲》創造的78．6％的紀錄相比，可以看到，其受衆實際收看率顯著高于主要的電(diàn)視選秀節目。在實際參與節目的意願比例中(zhōng)，“互聯網百萬富翁”更是優勢明顯，其受衆實際參與節目的意願比例達到了76％，超過了知(zhī)名電(diàn)視選秀節目平均水平的兩倍多，基于這樣的傳播力量，與土豆網聯合主辦的諾基亞在品牌提升和産品推廣上獲得了名副其實的名利雙豐收。

　　作爲web2．0時代的網絡新應用，以土豆網爲代表的視頻(pín)網站正在圍繞品牌商(shāng)提出的概念來生(shēng)産内容，并通過内容精準找到對品牌和文化感興趣的受衆，運用網絡的互動性最大(dà)化品牌營銷的效果。

　　可以預計，這次的“互聯網百萬富翁”活動不過是一(yī)個開(kāi)始，網絡文化下(xià)的定制營銷漸入佳境，更多的“千萬富翁”、“億萬富翁”還在後面。