網絡推廣聯盟提高運營門檻

　　市場資(zī)源逐步遷移至大(dà)規模廠商(shāng)

　　經過數年發展，網絡推廣聯盟暴露出了一(yī)些弱點，如點擊欺詐、效果參差不齊等隐患；而另一(yī)方面，随着網絡推廣聯盟所覆蓋的客戶範圍的擴大(dà)，客戶對網絡聯盟在營銷效果、技術支持、後台數據跟蹤、網民行爲分(fēn)析等提出了更爲苛刻的要求，這些來自于産品本身、市場運營方面的要求，大(dà)大(dà)提升了網絡推廣聯盟運營門檻。

　　對此，百度聯盟高級經理馬國林表示，客戶要求的水漲船高将淘汰一(yī)批劣勢聯盟組織，推廣客戶、聯盟網站資(zī)源将進一(yī)步向規模大(dà)、實力強的聯盟傾斜。有消息稱，國家标準組織、行業協議将聯合運營方共同制定行業規範，而百度聯盟也将緻力于促進行業規範和标準的形成，并進一(yī)步鞏固其市場領導地位。

　　一(yī)般來說，網絡推廣聯盟是集合中(zhōng)小(xiǎo)網絡媒體(tǐ)資(zī)源組成聯盟，通過聯盟平台幫助廣告主實現推廣投放(fàng)，并進行推廣投放(fàng)數據監測統計，推廣客戶則按照網絡推廣的實際效果向聯盟會員(yuán)支付推廣費(fèi)用的網絡推廣組織投放(fàng)形式。

　　市場研究機構艾瑞咨詢最新發布的一(yī)組數字顯示，2009年中(zhōng)國網絡廣告市場規模預計約有200億元人民币，第三季度更是首次突破50億元大(dà)關。其中(zhōng)，網絡推廣聯盟所占的比重明顯提升，去(qù)年中(zhōng)國網絡廣告聯盟市場總體(tǐ)規模爲21.8億元，占當年網絡廣告總規模的13%，而今年的比例有望進一(yī)步提高。

　　種種迹象表明，網絡推廣聯盟作爲存在數年的營銷形式也将随之演變，背後較量的将是硬性的推廣匹配技術等以及軟性的運營服務、市場運作等能力指标。同時，網站站長也不再單一(yī)地追求簡單的流量變現，他們開(kāi)始關注用戶體(tǐ)驗、分(fēn)成效益、流量提升以及商(shāng)業模式創新等因素。

　　與其他聯盟運營方的顯著區别在于，百度具有強大(dà)的搜索動力，不少合作網站很大(dà)比例部分(fēn)的流量來自于百度搜索，這些都是吸引網站站長選擇百度聯盟的理由。據透露，百度聯盟未來還将圍繞着媒體(tǐ)平台價值挖掘深入探究，爲推廣客戶和網站站長推出諸如百度統計、百度廣告管家等輔助工(gōng)具，并結合搜索推廣，将聯盟推廣納入到企業整合營銷體(tǐ)系中(zhōng)，幫助中(zhōng)小(xiǎo)企業實現營銷效果的進一(yī)步提升。商(shāng)報記者金朝力 (本文來源：北(běi)京商(shāng)報 )