免費(fèi)模式挑戰微軟 谷歌豪賭互聯網剛剛開(kāi)始

谷歌的野心真的太大(dà)了，所以它隻做不講。在谷歌所設計的未來裏，其商(shāng)業模式以應用平台爲核心，由谷歌提供這樣一(yī)個免費(fèi)接入的平台，免費(fèi)使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一(yī)直所倡導的“雲計算”也相輔相成。

谷歌所設計的免費(fèi)模式，沖擊的不僅是微軟，同樣也沖擊着傳統的電(diàn)信運營商(shāng)，谷歌的設計，是要以免費(fèi)模式颠覆今天的傳統IT商(shāng)業模式。那麽，谷歌遭遇各方力量的反擊，自然也就不足爲奇了。

谷歌要玩操作系統，這個傳言在業界已經流傳了差不多快9個月，當時，谷歌剛推出Chrome浏覽器。

終于，這個傳言由谷歌自己親口證實。7月8日，谷歌在其官方博客中(zhōng)宣布，将基于Chrome網絡浏覽器開(kāi)發PC操作系統，将于2010年秋季推出，Chrome操作系統初期将主要針對上網本市場。

谷歌在公告中(zhōng)雖然沒有提及微軟一(yī)個字，但不言而喻卻把矛頭直接指向微軟的Windows操作系統，毫不客氣。谷歌稱，Chrome操作系統是必需的，因爲“浏覽器目前使用的操作系統是在尚未出現網絡的時代設計的”。

7月9日，谷歌聯合創始人之一(yī)拉裏•佩奇面對媒體(tǐ)時将Chrome操作系統描述成一(yī)種反操作系統，并稱：“我(wǒ)希望操作系統走投無路。”

畢竟，一(yī)個多月前，微軟推出了搜索引擎“Bing”，直接殺向谷歌的核心地帶。所以，谷歌這次發布操作系統，表現出了以往少有的高調，而且火(huǒ)藥味十足。

從搜索引擎到操作系統，谷歌與微軟的戰火(huǒ)已經全面點燃。谷歌與微軟的競争，是當前IT行業的“重頭戲”，這部大(dà)片所演繹的不隻是兩家公司的龍虎鬥，更是兩種IT發展格局的你争我(wǒ)奪，甚至是你死我(wǒ)活。

挑戰微軟，谷歌的豪賭剛剛開(kāi)始。

布局互聯網

谷歌的商(shāng)業模式很簡單，由搜索帶來的廣告收入，是谷歌所有收入的來源。未來将要推出的Chrome操作系統，谷歌方面表示，“仍是免費(fèi)的。”

與搜索引擎不同，操作系統不會帶來廣告點擊。谷歌到底在玩什麽呢？

兩年前就看到“谷歌在北(běi)美地下(xià)埋了大(dà)量的暗光纖（未使用的光纖）”，一(yī)直關注谷歌發展的Frost & Sullivan中(zhōng)國公司總裁王煜全對時代周報記者表示，“谷歌正在布一(yī)個很大(dà)的局”，在谷歌的設計中(zhōng)，未來的互聯網完全是免費(fèi)模式，不僅系統、平台免費(fèi)，連帶寬也要免費(fèi)，互聯網的未來以應用爲主，“如果谷歌搭成一(yī)個人人都要應用的平台，那谷歌就赢了。”

把目光拉遠一(yī)點，就能看到谷歌的真正野心。除了在北(běi)美鋪設光纖外(wài)，去(qù)年3月，谷歌參與競标美國的700兆赫頻(pín)譜拍賣，沒成功。“如果競标成功，谷歌今天已經在運營電(diàn)信網絡了”，王煜全認爲，在谷歌的野心規劃裏，未來，是不需要運營商(shāng)的，“當網絡無處不在的時候，爲什麽還要運營商(shāng)呢？”

　　谷歌事實上，也是瞄着這個路子走的。去(qù)年8月，谷歌參與興建一(yī)條新的亞洲海底光纖電(diàn)纜，将連接日本、新加坡等東南(nán)亞國家，預計于2011年建成。

　　在谷歌所設計的未來裏，其商(shāng)業模式以應用平台爲核心，由谷歌提供這樣一(yī)個免費(fèi)接入的平台，免費(fèi)使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一(yī)直所倡導的“雲計算”也相輔相成。用戶的接入設備可以很簡單，如谷歌所說的那樣，“Chrome系統的上網本可以啓動迅速，可以在互聯網上存儲數據而不是硬盤上。”

　　而對谷歌來說，設計好這樣一(yī)個大(dà)平台之後，用戶隻要上了這個平台，谷歌就可以通過點擊廣告、顯示廣告來赢利，也有可能，谷歌在這個平台上再設計出新的賺錢方式。

　　正如前不久CEO埃裏克•施密特所稱，顯示廣告可能成爲谷歌的又(yòu)一(yī)大(dà)收入來源，“顯示廣告營收可能達到10億美元，目前我(wǒ)們的顯示廣告業務規模還不夠大(dà)。”谷歌去(qù)年斥資(zī)32億美元收購了顯示廣告公司DoubleClick，這是谷歌最大(dà)手筆的收購案。

　　而顯示廣告的業務要想擴大(dà)規模和赢利的話(huà)，就要吸引足夠多的用戶來谷歌這個平台。“如果用戶更多地在線，不用它的浏覽器或者操作系統，谷歌也會受益，因爲谷歌的核心資(zī)産是在互聯網上，讓用戶更多地上網，這是谷歌的大(dà)目的”，5季咨詢合夥人、互聯網資(zī)深評論人士洪波對時代周報記者如此說道。7月9日，佩奇稱，“如果用戶用更多的時間上網，我(wǒ)們就會獲利。”

　　所以，可以看到，谷歌雖然沒有正面向業界講過它的宏大(dà)設計，但谷歌的所作所爲已經把它的龐大(dà)野心表露無遺。這一(yī)次，施密特提到了，“Chrome浏覽器和操作系統能改變整個業界，能變成你想象中(zhōng)的計算機的樣子。”

　　谷歌的野心真的太大(dà)了，所以它自己不想多講，也隻做不講，谷歌所設計的免費(fèi)模式，沖擊的不僅是微軟，同樣也沖擊着傳統的電(diàn)信運營商(shāng)。

　　谷歌的設計，是要以免費(fèi)模式颠覆今天的傳統IT商(shāng)業模式。那麽，谷歌遭遇各方力量的反擊，自然也就不足爲奇了。所以，谷歌競标無線頻(pín)譜，遭遇了阻擊，結果就是不成功。

　　用戶認可是關鍵

　　“十五年吧”，王煜全認爲，“也許十五年後，整個就是互聯網的天下(xià)，無所不在，運營商(shāng)都沒了。”“谷歌其實在賭博，而且90%可能是失敗的，但是隻有這麽玩，谷歌才有機會，這也是互聯網的發展給谷歌帶來的機會。”

　　谷歌的聯合創始人謝爾蓋•布林和拉裏•佩奇其實早就看到了這個機會，挑戰所有傳統勢力的可能性。一(yī)向敢想敢爲的布林和佩奇焉能放(fàng)過這個機會？

　　自稱“代表老家夥”的谷歌CEO埃裏克•施密特7月9日談到，他對Chrome浏覽器和系統抗拒了六年，最終還是屈服于布林和佩奇的熱情之下(xià)。

　　也正是六年前的設想，讓谷歌如今有了對抗微軟搜索引擎的武器。據市場研究公司ComScore的數據顯示，截至6月12日的一(yī)周，微軟在美國搜索市場的份額由5月份的8%增至12.1%。

　　事實上，當下(xià)，網絡廣告的增速放(fàng)慢(màn)已經讓谷歌困擾了，再加上搜索領域被微軟攻入，谷歌于是加快了推出操作系統的步伐，而且大(dà)張旗鼓地推出，距離(lí)産品問世尚有一(yī)年時間。谷歌的這個舉動，因爲太過張揚和目的明确，被很多人诟病爲“騙局”。

　　其實不然，可以看出，布林和佩奇有長遠規劃、有野心不假，但玩歸玩，玩的前提是谷歌要保持自己的核心優勢、發展命脈。所以，谷歌不惜重拳，大(dà)打操作系統牌，還以微軟顔色。

　　施密特和佩奇在見媒體(tǐ)時，很小(xiǎo)心地沒有把Chrome描述成微軟Windows的對手。他們隻是強調，Chrome會拓展整個上網本的市場，而不會蠶食微軟在上網本的份額。

　　而從谷歌對Chrome操作系統的描述中(zhōng)看，谷歌要走的就是“在線”的路子，這是不同于微軟Windows以單機用戶爲主的思路。所以，佩奇才會将Chrome操作系統描述成一(yī)種反操作系統，指的就是基于網絡的、在線的方式。

　　但是，這一(yī)點恰恰是谷歌要面臨的最大(dà)挑戰。洪波認爲，谷歌最大(dà)的門檻，是用戶能不能接受“操作系統是個浏覽器”這個概念，“用戶是在線的，不需要本地應用，這個想法很好，但用戶不會一(yī)下(xià)子全都變成在線方式。”一(yī)方面，本地應用，在本機上處理文檔、工(gōng)作，這是人們的傳統習慣，不會一(yī)下(xià)子改變。另一(yī)方面，“目前的在線應用有很多限制，網絡連接是否順暢都要考慮。”

　　事實上，洪波的看法，也從另一(yī)個側面看出，谷歌之所以要自己建網絡、當運營商(shāng)的根本原因。谷歌要全面掌握用戶在互聯網上的一(yī)切，這是谷歌野心中(zhōng)的關鍵。

　　谷歌提供接入、提供平台，讓用戶可以輕松接入它的平台，但用戶會不會使用呢？這才是谷歌的挑戰，因爲，它要改變的是人們的傳統上網習慣、消費(fèi)者的工(gōng)作模式、應用互聯網的模式。

　　洪波認爲，谷歌有可能做到。在他看來，目前正有越來越多的用戶開(kāi)始使用在線服務，使用單機軟件的用戶會越來越少，而且，“在線方式更便于協作，多人編一(yī)個文檔能夠實現。”

　　沒有中(zhōng)間路線

　　施密特對谷歌的未來、以及Chrome操作系統的未來也很樂觀，他說，“我(wǒ)們無法準确預測Chrome操作系統的裝機量，但肯定将達到數百萬台，Chrome操作系統蠶食微軟市場份額是完全可能的，微軟也可能因此改變策略。”

　　可以看出，谷歌信心十足，堅定地認爲自己所倡導的“免費(fèi)、開(kāi)源”的商(shāng)業模式會引導IT業，讓微軟也改變策略。

　　王煜全認爲，谷歌操作系統能否成功，要看它是否能解決與微軟Windows的兼容問題。“用戶不會一(yī)上來就支持挑戰者，谷歌必須得與Windows兼容才行，但微軟不會讓它兼容，這是谷歌的大(dà)難題。”

　　談到與Windows的兼容，施密特稱：“我(wǒ)們很歡迎微軟将IE引入Chrome操作系統。”但随後他又(yòu)說，“但他們不太可能這樣做，他們想移植，但移植後又(yòu)是個麻煩，總之球已經踢給他們了。”

　　微軟已經占領操作系統市場90%的市場份額，谷歌的難度可想而知(zhī)。更何況，谷歌面臨的不僅是一(yī)個Windows兼容，還有改變人們傳統上網習慣等諸多挑戰。

　　谷歌在賭，賭的是互聯網的未來。互聯網時代，一(yī)切都在颠覆。上網本從無到火(huǒ)暴，不過才一(yī)年時間。互聯網時代的成功，不是過去(qù)的“從零到1、2、100”的持續性發展，而是“要麽零，要麽100”的突進式發展。

　　從這個意義上看，谷歌的賭，不是小(xiǎo)賭，而是豪賭，要麽成功，要麽失敗，沒有中(zhōng)間路線。